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DREIMETA

ARMIN FISCHER, FUNDADOR DE DREIMETA | THE FOUNDER OF DREIMETA, ARMIN FISCHER.

Comenzó su carrera diseñando mobiliario a medida para clientes privados, una empresa complicada por el alto coste que este tipo de producción implica. Todo cambió cuando en 2002 decidió participar en el concurso organizado por el grupo hotelero 25hours para elegir el proyecto que daría forma a su primer hotel, el 25hours Number One, en Hamburgo. La propuesta de Fischer resultó ganadora, y acto seguido fundó su propia firma para ejecutarla. Había nacido DREIMETA.

‘Drei’ es tres en alemán, una referencia al espacio tridimensional en que operan, y ‘meta’ representa su perspectiva holística.

El 25 hours Number One, fue un verdadero éxito; su estilo ecléctico, rico en referencias artísticas y de cultura popular marcaron el estándar estético y conceptual para los siguientes hoteles de la firma, y llevaron a que Dreimeta diseñara varios hoteles más para el grupo: Uno en Viena (la primera etapa en 2011 y la segunda en 2013), uno en Hamburgo (Altes Hafenamt, 2016), otro en Múnich (inaugurado en 2017), y otro en París que aún está en obras. Además se encuentran trabajando en el relanzamiento del Number One. A raíz del trabajo con el grupo 25hours, Dreimeta también se convirtió en la elegida para diseñar los hoteles/hostels conceptuales Superbude (Superbude I + II, Hamburgo, 2008 y 2012 respectivamente) Ambos tuvieron un gran éxito, recibiendo una importante cobertura mediática que contribuyó a cimentar aún más la reputación de la firma.

Started his career designing tailor-made furniture for private clients which proved to be a complicated company due to the high cost that this kind of production implies. Everything changed in 2002, when he decided to take part in the competition organised by the 25 hours hotel group, which was to choose the project that would give shape to his first hotel: the 25hours Number One, in Hamburg. Fischer’s proposal ended up winning the competition and he founded his own company immediately after to carry out the project.

‘Drei’ means three in German, being a reference to the three dimensional area in which they operate, and ‘meta’ represents the company’s holistic perspective.

The 25 hours Number One was a real success; its eclectic style rich in artistic references and pop culture marked the aesthetic and conceptual standard for the company’s following hotels, and led Dreimeta to design several more hotels for the group: one in Vienna (the first phase in 2011 and the second in 2013), one in Hamburg (Altes Hafenamt, 2016), another in Munich (opened in 2017) and another in Paris, which is still under construction. The company is currently working on the relaunch of the Number One. As a result of the work with the 25 hours group, Dreimeta also became the company chosen to design the Superbude concept hotels/hostels (Superbude I + II, Hamburg, 2008 and 2012 respectively). Both were a big success, and received important media coverage that contributed to establishing the brand’s reputation even more.

 

Pero el grupo hotelero alemán no es el único con el que Dreimeta ha establecida una estrecha relación de colaboración, su trabajo con Designhotels también merece ser destacado. Articulado principalmente en torno al rebranding del grupo Kuoni, Dreimeta rediseñó prácticamente todas sus agencias de viaje/tiendas, adaptándolas a su nueva identidad corporativa, comenzando por la situada en la Bahnhofstrasse en Zurich, a la que siguieron otras muchas por toda Europa. Considerando que se trata de uno de las mayores empresas del sector de viajes, y que cuenta con una historia de más de 100 años, la tarea a la que se enfrentaron Fischer y los suyos no era menor. Sin embargo gracias a un planteamiento meticulosamente estudiado que les permitió proponer un sistema que ofreciera la homogeneidad necesaria para dar coherencia a la marca, pero que a la vez dejara un margen de libertad suficiente para que cada tienda reflejara las peculiaridades de su localización y contexto, el esfuerzo resultó un éxito.

El proyecto más reciente entre Designhotels y Dreimeta es el precioso La Granja Hotel en Ibiza, un espacio de vocación ecológica y sostenible inaugurado en 2016.

But the German hotel group isn’t the only one with which Dreimeta has established a close-knit collaboration, as their work with Designhotels also deserves to be highlighted. Mainly articulated around the rebranding of the Kuoni group, Dreimeta redesigned practically all their travel agencies/shops and adapted them to their new corporate identity, starting with the one on Bahnhofstrasse in Zurich, which will be followed by many others throughout the whole of Europe. Considering that it is one of the largest companies in the travel sector, and has a history of over 100 years, the task that Fischer and his team were faced with was nothing simple. However, thanks to a meticulously studied approach which allowed them to propose a system that would offer the homogeneity necessary to give the brand consistency, but also leave a margin of enough freedom, so that each shop could reflect the special features of their location and context, the effort resulted in being a success.

The most recent project by Designhotels and Dreimeta is the beautiful La Granja Hotel in Ibiza – an area of ecological and sustainable vocation which opened in 2016.

 

Además de estos proyectos hoteleros, Dreimeta destaca mucho en el sector de la restauración, siendo responsable del diseño de bares y restaurantes tan interesantes y diversos como el Boilerman Bar de Munich y de Berlín, el Skybar en Berlín, el bar Dachboden en Viena, el restaurante Neni en Hamburgo, o el restaurante y bar PICNIC en Augsburgo.

Besides these hotel projects, Dreimeta is very prominent in the restaurant sector, being responsible for such an interesting variety in the design of bars and restaurants like the Boilerman Bar in Munich, the Skybar in Berlin, the Dachboden Bar in Vienna, the Neni restaurant in Hamburg and the PICNIC restaurant and bar in Augsburg.

 

El enfoque de Dreimeta parte del énfasis en crear proyectos holísticos, en los que el todo sea más que solo la suma de las partes. Insisten en la necesidad de que cada hotel, restaurante, o tienda que diseñen refleje, por una parte, su origen: el edificio en que está emplazado y su entorno, su contexto social e histórico; y por otra, los valores que quiere transmitir al cliente. Una vez logrado este equilibrio conceptual se deriva el diseño, que fluye de manera casi orgánica. A nivel material, para conseguir expresar de manera correcta los conceptos que quieren transmitir: ‘Los detalles son extremadamente importantes, son esenciales para contar una historia de manera auténtica. Llevan a sorpresas que la gente se guarda en la memoria. Una estancia en un hotel, por ejemplo, se convierte en una aventura, en una experiencia, y esa es la diferencia.

Los detalles son el alma del proyecto’ afirma Andrea Kraft-Hammerschall, socia conjunta de Dreimeta.

Estos detalles suelen ser una mezcla de piezas creadas a medida y descubrimientos únicos. Para conseguir estos últimos, los miembros del estudio suelen recorrer mercados de antigüedades, donde no solo encuentran piezas, sino que también establecen contactos que los proveen de objetos interesantes. De hecho cuentan con una amplia área de almacenamiento, que llaman su ‘cámara del tesoro’, en donde guardan sus hallazgos, que habitualmente están destinados a proyectos específicos, aunque en ocasiones encuentran piezas para los que necesitan encontrar un proyecto.

Dreimata’s approach comes from the emphasis of creating holistic projects in which everything is more than just the sum of their parts. They insist in the necessity of each hotel, restaurant or shop that they design on the one hand, in order to reflect their origin: the location of the building and its environment, its social and historical context; and on the other hand, they reflect the values that each client wants to convey. Once this conceptual balance is achieved, the design flows in an almost organic way. As regards material, in order to manage to express the concepts that they want to convey in a correct way: ‘details are crucial when it comes to telling stories in an authentic way. It’s those moments and places that stick in people’s minds after they experience them. A stay in a hotel, for example, turns into an adventure, an experience, and that is the difference.

The details are the heart and soul of the project’, stated the joint partner, Andrea Kraft-Hammerschall.

These details are usually a mix of tailor-made pieces and unique discoveries. To achieve the latter, the members of the studio often go round antique markets where they find pieces in addition to also making contacts which come from interesting objects. In fact, they have a large storage area that they call their ‘treasure trove’ where they store their discoveries which are usually destined for specific projects, although they find pieces on occasions for which they need to find a project.

Finalmente, y respecto a su identidad estilística, Andrea Kraft-Hammerschall responde: ‘Creemos que es importante enfatizar que no somos arquitectos o diseñadores con un estilo característico que tiene que estar presente en todos los proyectos. Una vez que nos comprometemos con una nueva tarea, producimos y desarrollamos una solución individual para nuestro cliente. Damos el 100% de nuestra alma, creatividad, y amor, siempre con la meta de crear un lugar con identidad y personalidad’. Un enfoque en el que el ego artístico brilla por su ausencia, y que les ha dado excelentes resultados.

Lastly, and concerning their stylistic identity, Andrea Kraft-Hammerschall states: ‘we believe that it is important to emphasise that we are not architects or designers with a characteristic style who have to be present in all projects. Once we commit to a new task, we produce and develop an individual solution for our client. We give 100% of our soul, creativity and love, always with the goal of creating a place with identity and personality’. An approach in which the artistic ego shines due to its absence, and has produced excellent results for them.

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