EAST END, LONDRES, 1986

In 1986, a Malaysian-born shoemaker (from a family of Chinese cobblers) with certain prestige called Jimmy Choo, opened a shop in the East End of London. The venture was a success due to the elegance of his creations, and this was reflected in the reception he received at the London Fashion Week in 1988.

En 1986 se establece en el East End de Londres un zapatero nacido en Malasia (de familia de zapateros de origen chino), con cierto prestigio, llamado Jimmy Choo. La aventura resultó un éxito por la elegancia de sus creaciones, como se reflejó en la acogida que se le dispensó en Semana de la Moda de Londres de 1988.

 

His niece, Sandra Choi, who was head of design, then became the Creative Director, and the company continued from there. Choo left the company in 2001 to concentrate on other fashion and design projects in which he capitalised on his experience. Comments were made on the firm’s collections that accurately define their success: “a sensual style. A really trendy design. Outstanding Italian craftwork.” He rapidly earned himself a sophisticated list of clients with those premises, which in turn attracted the attention of external investors who helped him to expand on a global scale. At the head of a great team, Sandra Choi was aware that the red carpet makes the best shop window and started to supply bags and shoes to Hollywood stars.

Y su sobrina Sandra Choi, que había sido la encargada de Diseño, se convirtió en la Directora Creativa. Y ahí continúa. Choo dejó la compañía en 2001, dedicándose desde entonces a otros proyectos de moda y diseño, capitalizando su experiencia. De las colecciones de la firma se han dicho cosas que definen muy bien su éxito: “Corte sensual. Diseño muy a la moda. Una artesanía italiana excepcional” Con estas premisas rápidamente ganó una clientela muy sofisticada, y con ella la atención de inversores externos que ayudaron a su expansión mundial. Sandra Choi, al frente de un gran equipo, fue consciente de que el mayor escaparate es una alfombra roja, y empezó a surtir de bolsos y zapatos a las estrellas de Hollywood.

The first shop was opened in London, but in a couple of years, the firm opened others in New York and in Beverly Hills on Madison Avenue and Rodeo Drive respectively. From there, they opened a shop on Avenue Montaigne in Paris, and in Gynza, Tokyo. They continued expanding and opened 150 shops all over the world. Their shop in Madrid is on the Golden Mile on the street named “Ortega y Gasset”.

La primera tienda había sido abierta en Londres, pero en un par de años ya estaban en Nueva York y en Beverly Hills, en Madison Avenue y Rodeo Drive respectivamente. De allí pasaron a la Avenue Montaigne de Paris, y a Gynza en Tokio. Así hasta 150 tiendas en todo el mundo. En Madrid se instalaron en la Milla de Oro, en la calle Ortega y Gasset.

 

 

Sandra Choi. Creative Director

Although she was born on the Isle of Wight, she was educated in Hong Kong, but returned as a teenager to London to finish her secondary education. At that time, she started to work for her uncle. She seemed to like it, and upon finishing secondary school, she enrolled in Central St Martins School where she started a degree in Fashion Design.

Sandra Choi. Directora Creativa

Aunque nació en la Isla de Wright, se educó en Hong Kong, pero volvió siendo una adolescente a Londres para terminar la secundaria. Durante ese tiempo empezó a trabajar con su tío. Parece que le gustó y cuando terminó el Instituto se matriculó en la Central St Martins School, donde comenzó un grado en Diseño de Moda.

 

 

On the subject of the Spring/Summer collection for 2020, she told us: “for the spring/summer collection, I took inspiration from nature and the wild, as this collection is a celebration of beauty in all its forms. Nature is something to be respected and admired, but I want to push it into new arenas, to make it feel fresh and modern. Nothing is as it seems, everything is a fusion. I set out to make this collection as open as possible, so anything can happen. It’s about freedom.”

De la Colección Primavera/ Verano 2020 nos comenta: “Para la primavera verano me he inspirado en la naturaleza y en lo salvaje, esta colección es una celebración de la belleza en todas sus formas. La naturaleza es algo que se tiene que respetar y admirar pero yo quería ponerlo en un nuevo escenario, hacer que fuera fresco y moderno. Nada es lo que parece, todo es una fusión. Me propuse hacer esta colección lo más abierta posible, para que pudiera suceder cualquier cosa. Va de la libertad.”

 

 

 

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